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详细内容

廣告效果評估方法

 廣告效果評估方法

廣告效果評估一般按階段分爲廣告投放前期評估、廣告投放過程評估和廣告投放後期評估,具體的評估內容和評估方法如表所示。


評估階段

評估內容

評估方法

方法說明

廣告投放前期

1.目標群體、産品定位

2.市場趨勢、市場環境、競爭狀況

3.媒體目標、媒體選擇

小組

討論法

從廣告宣傳的目標市場中請812人做特定廣告題目的討論,通過討論結果分析廣告表達意圖是否與被調查者的理解一致

問卷

測試法

根据广告目标设计問卷,由被调查者根据自己所看到或听到的广告进行答卷,通过整理被调查者的答案确定最佳的广告宣传形式

比較

評估法

把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让被调查者通过比較多个作品,从中选出效果最佳的广告

廣告投放過程

1.廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度

2.品牌的知名度、美譽度、忠誠度

3.廣告目標群體的特征

市場

評估法

先選定試驗地區刊播廣告,同時觀察試驗地區與尚未推出廣告的地區的媒介受衆的反映情況,以評估廣告效果

函詢

評估法

一般通过发放不记名调查問卷的方式,要求被调查者提供个人基本信息,根据問卷调研结果掌握目标群体的特征等信息

廣告投放後期

1.廣告效果預設廣告目標的差異

2.市場占有率、销售变动情况

要點

打分法

請被調查者對已刊播過的廣告的重要方面進行打分,各項得贩N途褪窃搹V告的實際效果

雪林

評估法

雪林評估法是根据节目分析法的原理进行广告心理效果评估的一種方法。该方法又分为节目效果評估法、广告效果評估法和基本电视广告评估3


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